Branding Sostenido: El Branding que requiere tu empresa
El Branding se considera uno de los activos más importantes de cualquier empresa, ya que hace la diferencia entre ser una marca más del montón o convertirse en una lovemark. Pero ¿cómo lograr que perdure en el tiempo? Es ahí donde entra el Branding Sostenido.
En este artículo te contaremos todo sobre el Branding Sostenido. Descubrirás de qué se trata esta nueva estrategia y, sobre todo, qué beneficios puede traer para tu negocio. ¡Acompáñanos!
¿Qué es el Branding?
Antes de continuar, es necesario tener claro que es el Branding. El Branding son una serie de acciones estratégicas para gestionar tu marca de manera que esté siempre alineada con los objetivos, propósito y valores de la misma.
Contrario a lo que mucha gente piensa, el Branding no se trata solo de la imagen o el logotipo. Para construir una marca fuerte es necesario comprender que el Branding abarca 7 dimensiones: el concepto, la identidad, la conciencia, el posicionamiento, la influencia, la fidelidad del público y el capital de marca. Cada una de estas dimensiones debe estar alineada con los objetivos empresariales y debe potenciarse de manera que puedan ser percibidos a través de los sentidos de los usuarios. Además, esta estrategia debe adaptarse al ciclo de vida de la marca con la finalidad de conectar con el público y potenciales consumidores de los productos o servicios que ofrece. Dicho de otra manera, el Branding se trata de generar acciones que hagan que el público conozca tu marca y, además, conecte con ella de manera sincera.
¿De qué se trata el Branding Sostenido?
Ahora que ya sabemos que es el Branding, es momento de que vayamos a lo que nos interesa: el Branding Sostenido.
Con las facilidades y el alcance que el mundo digital ofrece, no es raro ver que cada día surjan nuevas marcas ofreciendo nuevos productos o servicios. Pero te has preguntado ¿Cuántas de ellas perduran en el tiempo? La verdad es que muy pocas. Y, generalmente, esto se debe a que no cuentan con una estrategia que les permita trascender.
Y es que sentarse a esperar que el éxito llegue por sí solo no es funcional, ni conveniente. Así como tampoco es buena idea pensar que solo con el impulso inicial vas a alcanzar tus objetivos comerciales. No, la clave para que tu marca sea conocida y se mantenga en la mente y corazón del público, es que lleves a cabo una estrategia de Branding sostenido. Un esfuerzo a largo plazo, pero que, sin duda, trae mayores beneficios a tu empresa, mientras garantiza su permanencia, crecimiento y rentabilidad en el tiempo.
En otras palabras, el Branding sostenido es la innovación del Branding que se encarga de generar estrategias a largo plazo con impacto multidireccional que ayuden a que tu marca se mantenga en el top of mind y top of heart de los usuarios, colaboradores y grupos de interés.
¿Qué beneficios puede traer a tu empresa?
Esta estrategia no solo te ayudará a mantener a tu marca a trascender. También trae múltiples beneficios que harán que el crecimiento de la misma sea mucho más notorio. Entre los beneficios más importantes de implementar encontramos:
1. Rentabilidad sostenida
Quizás el principal beneficio es la capacidad de obtener una rentabilidad sostenida en el tiempo. Con la estrategia correcta será posible maximizar beneficios comerciales, generar altos rendimientos y aumentar el valor de la marca de manera mucho más eficiente. Después de todo, el éxito de una empresa se mide en gran medida por su rentabilidad. Por lo que el Branding Sostenido es una herramienta poderosa para obtener una negocio exitoso.
2. Fomenta la lealtad
Si bien es cierto que conseguir nuevos clientes es importante, mantener a los que se tienen es igual o más importante aún. Una de las características de las marcas fuertes es que conectan de manera real y permanecen en la mente y corazón de su público. Con una estrategia de Branding Sostenido lograr esta conexión es mucho más sencillo. Generar acciones que estén orientadas a realzar y mantener los valores, logrará que el público objetivo se identifique de manera más fuerte con tu historia, generando así una alta tasa de fidelización.
3. Consigues mayor visibilidad
Muchas veces, al momento de comprar, las personas no tienen muy claro qué marca es su preferida. Eso quiere decir que las oportunidades de conseguir nuevos clientes aumentan cuando se trata de productos similares a los tuyos. Implementar una correcta estrategia de Branding Sostenido te permite ganar visibilidad y es clave para diferenciarse de la competencia. En consecuencia, el número de clientes de tu negocio va a aumentar de manera mucho más sencilla.
4. Genera sentimientos positivos
El objetivo principal del Branding es conectar y generar sentimientos positivos hacia tu marca, eso está claro. Pero lo realmente importante es lograr que estos sentimientos se mantengan constantes en la mente y corazón de tu público. Con el Branding sostenido puedes lograr todo esto. No importa que tan grande o pequeña sea tu empresa, una buena estrategia te garantiza que no importa cuánto tiempo pase, tu empresa seguirá haciendo sentir bien a sus usuarios.
5. Confianza y credibilidad
Nadie compra productos en los que no confía. Esto se debe a que los consumidores necesitan sentirse cada vez más representados por los valores de las marcas que consumen. Es así que la credibilidad de una empresa es considerada una de las ventajas competitivas más importantes en el mundo de los negocios. Pero esta credibilidad no se construye sola. Es necesario implementar estrategias y desarrollar acciones acordes a los valores y objetivos, de manera coherente y constante, con la finalidad de que tu marca sea fácilmente reconocida a través de ello.
Estos son solo algunos de los beneficios que una correcta estrategia de Branding sostenido puede traer a tu marca. Sin duda, una de las mejores maneras de encontrar el crecimiento que tu negocio necesita.
Entonces… ¿Es importante el Branding Sostenido?
Definitivamente. Crear una estrategia de Branding sostenido es clave para poder competir en un mundo tan cambiante como el que estamos viviendo. Darle visibilidad y diferenciación a tu marca desde el inicio y, además, lograr mantener esto en el tiempo, es clave para poder escalar tu negocio. Una buena estrategia de Branding sostenido te permite transmitir de manera correcta los valores y filosofía, generando conexiones que puedes aprovechar a través de distintos canales de comunicación con tus clientes, colaboradores y grupos de interés.
La solución que estás buscando
Ganar credibilidad, visibilidad y generar lealtad en tus clientes y potenciales clientes gracias al Branding Sostenido es muy sencillo. Y lo mejor de todo es que tú no tienes que preocuparte por nada.
Con nuestro Plan Expert Partner, nosotros nos encargaremos de todo. Desde diseñar la estrategia hasta crear el ecosistema fisico y digital en el que vas a conectar de manera efectiva con tus clientes para que tú puedas dedicar toda tu energía a otras áreas importantes de tu empresa.